易观智库:移动资讯势头强劲 腾讯新闻领跑

易观智库:移动资讯势头强劲 腾讯新闻领跑

  日前,易观智库发布《2015年11月移动应用数据排名TOP200》榜单,数据表明腾讯新闻依靠1.18亿月活、40%增长率持续占据新闻资讯类榜首。而对比1月排行榜,不难看出,新闻资讯类APP的月活在持续增长,整体增幅较强。

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  如上所示,2015年1月到11月,网易新闻、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻的增幅依次为77.1%、40%、23.2%、10.5%。

  可见,在新闻资讯APP中,网易增幅最明显,但整体月活用户量较低。腾讯新闻在自身基数已超8000万的情况下,依旧实现较大幅度增长,持续一整年领跑行业。今日头条涨幅则超过老牌门户搜狐近一半。值得一提的是,腾讯新闻客户端率先在6月份成为首个“亿级”新闻资讯平台。

  整体而言,非聚合类新闻客户端2016年格局基本已成定型。

  移动媒体之所以能够快速提升用户数量,不仅是满足了大众硬性需求,更是在过去一年中,行业发展实现“质变”,各家媒体在大事报道、技术支持及内容运营等层面有着突破性进步。

  大事件方面,加强深度、延展性报道以提升新闻内容价值,成为众家媒体的策划核心。譬如腾讯新闻在解析雾霾现象时,推出《“史上最大雾霾”改变了什么》专题H5,用大数据生动展现雾霾对人类生活带来的影响;网易针对东方之星沉船事件开辟专题,梳理事故分析和背景资料,帮助大众了解事件全貌。

  移动端视频直播也成为移动媒体的着力点。腾讯在阅兵期间,打造出具有3D虚拟直播、史上最强嘉宾阵容、互动“点亮”虚拟地图等亮点的独家全景互动直播,全平台获得视频点击量超过2个亿。

  而在运营纬度,腾讯持续引进国家地理、NBA等国外优质IP,积累精品资源提升资讯内容价值。腾讯新闻秉承着自身“事实派”的理念,于年底推出“较真”栏目,让用户能够有一个平台去直接考证新闻的真实性。

  搜狐新闻则深耕垂直领域,先后上线跑步、星座频道,并由CEO张朝阳亲自上阵,邀请众多名人、明星举办活动,深化新闻资讯的社交属性。

  此外,2015年腾讯新闻推出天天快报,凤凰网收购一点资讯,2016年移动媒体的重点发力打造移动资讯平台“超级入口”。




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