凤凰彩票:微信订阅号套上了“信息流”的外壳-

微信订阅号套上了“信息流”的外壳

在今年初的一次演讲中,张小龙曾表述过这样的内容:微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。用张小龙自己的话说:“我都不知道什么叫信息流”。不过,从6月20日下午iOS版微信的升级来看,微信订阅号还是选择了“信息流”。

张小龙在未来的某一天或许需要再次做个补充说明,就像他说过“微信是让人用完即走的”,之后出于某些原因又补充了“走了还会回来”。

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昨天下午,iOS版微信升级至6.7.0版本,更新完成后订阅号将不再以账号列表形式展示,而是以卡片式的Feed流呈现。

根据36氪的消息,“微信回应称,与推荐类的信息流不同,订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示,希望提升用户的阅读效率和体验。”尽管如此,仍避免不了此次订阅号改版后给人的第一印象,至少,它披上了信息流的皮。

订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示;内容阅读操作步骤减少,视觉体验更丰富,用户点击即可阅读,提高了阅读的体验和效率。

增加文章打开率,这或许是此次改版的目的所在。此前增加打开率的一个方式是将订阅号文章与微信阅读联动,这两种方法,对于文章打开率的影响,理论上来看一内一外。

微信做这种变化并不奇怪,表示“不知道什么是信息流”的张小龙并不能够阻止“信息流”的成长。此前,今日头条、百度等对于信息流的强化已经相当积极主动,Quest mobile公布的2017年度数据显示,手机百度和今日头条信息流对新闻资讯独立App产生了较大竞争威胁,两者月活分别达到4.3亿和2亿。

或许此前张小龙说的不做信息流只是因为暂时困扰于互联网公司“基因论调”,因为信息流不是腾讯的社交基因擅长的,今日头条和百度则不同,前者以信息流起家,后者在算法和大数据上积累深厚。

这次看到的变化,可能是来自头条和抖音的压力。QuestMobile近期数据显示,微信人均使用时长下降了5分钟,这被认为是受到了抖音走红的影响。而对于微信而言,做信息流其实也并不困难。

张小龙曾表示,将推出公众号独立App,将支持用户发布短内容。这被外界解读为与微博、今日头条微头条的正面对抗。支持短内容,没道理做不了信息流。此前的“看一看”,其实就是北京赛车pk10冠军计划信息流,只是与微信订阅号无关。另外,即便没有外界的压力,微信也应该会有转变,只是时间问题。

微信团队曾表示“鼓励订阅号内容的北京赛车pk10优化和创作,改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列。”这样看来,信息流、短视频是微信必争的。

以上内容都是出于对微信本身的考量以及微信对读者的可能考量,那么,作者呢?挑选精美、吸引人的头图对于他们会变得愈发重要。另外,既然微信已经做了上述变化,推送次数的限制在此后也可能会开放。

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